Due parole sullo spot più discusso dell'estate.

Negli ultimi 3 mesi ho sentito talmente tanti commenti negativi su quella che chiamerei "La pubblicità dell'estate" che ho deciso di scrivere qualcosa al riguardo. In genere, quando entro in discussioni su spot vari con persone "esterne" alla pubblicità mi limito ad ascoltare i vari pareri, e così ho fatto anche stavolta, delineando 3 tipi di reazioni.

Per chi non lo avesse ancora visto (dubito ci sia qualcuno), questo è lo spot in questione. Ideato e prodotto dall'agenzia AUGE, direzione creativa di Giorgio Natale, Federica Ariagno, Williams Tattoli.




Reazione 1: Totalmente Negativa.

La maggior parte dei miei amici ha avuto questa reazione, ma devo sottolineare che si tratta del tipo di persona totalmente opposta al target in questione. Qualcosa del tipo:






 

Reazione 2: Bel video, ma quella voce...

Senza nulla togliere a Mecna, la voce per molti stride un po' con le immagini. Penso questo sia dovuto a 2 fattori: 1) Mecna non è uno speaker, 2) Con video del genere siamo abituati a sentire voci molto più calde ed impostate.

Reazione 3: CIOÈ MA CHE FIGATA?!?!?!

Questa è la reazione di chi, secondo me, era il pubblico prescelto per questo spot. Per quanto se ne possa parlare male, il 90% dei teenager con cui ho discusso avevano una opinione molto positiva del video. La voce del rapper, seppur un po' fuori tono, ha portato gran parte del pubblico di teenager che apprezza rap/hip hop ad entusiasmarsi per il video.

La mia personale reazione è una grande X, un pareggio sull' 1 a 1. Da una parte, apprezzo il copy e la scelta delle immagini, che, seppur banali, sono riuscite a ricreare l'immaginario dell'estate per il teenager italiano medio. Dall'altra, capisco l'odio che la maggior parte della gente si riserba per una voce così giovane ed un clichè così ostentato. I miei complimenti vanno alla copy, che credo nonostante tutto abbia fatto centro. Sono sicuro che le vendite del cinque stelle possono confermare un successo della campagna ma, personalmente, continuo a preferire il Winner Taco. Penso che il successo più grande di tutto lo spot siano le parodie, ne aggiungo un paio qui sotto per vostro gradimento.

 E voi, cosa ne pensate dello spot più discusso dell'estate?

I migliori spot di questo mese.

Dopo la delusione mondiale, Nike ha lanciato uno spot in Brasile in previsione delle Olimpiadi del 2016. La tagline recita "Tomorrow starts now", ed è un chiaro invito a preparare la rivincita per questa seconda occasione.



Un commercial patriottico e un grande utilizzo della tecnologia per la birra canadese Molson. Mi astengo dal giudizio se sia un fake o meno, ma il concetto è comunque molto divertente e di impatto.



Un altro spot tagato Nike (si parla di Jordan in questo caso), con un concetto interessante e una realizzazione che, anche grazie al budget, è da 9. RE2PECT.

Perchè una GoPro è la miglior amica del viaggiatore.

Durante gli ultimi anni ho viaggiato molto, percorrendo distanze su tre continenti differenti e scattando fotografie in situazioni più o meno probabili. Se c'è una cosa che ho imparato è che per un viaggiatore (o almeno per questo viaggiatore) non importano i megapixel, la luminosità della lente o quante decine di modalità diverse di scatto si possano avere, ma che una camera piccola, versatile e soprattutto che attira poco l'attenzione sia il massimo che si possa chiedere.

Non sto parlando delle foto da turista, di quelle con il cavalletto davanti alla Tour Eiffel; per quello c'è già flickr e 500px, e troverete 2000 versioni dello stesso monumento/via/piazza scattate con una qualsiasi magnifica reflex.

Sto parlando delle foto che sono il vostro diario di viaggio, quelle vere, quelle che raccontano e ricordano qualcosa allo stesso tempo. Quelle foto di cui un viaggiatore va fiero. Quelle che a volte ti perdi perchè non hai la macchina pronta, non l'hai portata, o semplicemente non puoi sfoderarla.

Ci sono situazioni, soprattutto nei paesi africani e altre realtà disagiate, in cui è meglio non attirare attenzioni con una macchina ingombrante. In altre occasioni (e questo accade spessissimo) nel tempo in cui abbiamo trovato la scintilla creativa, sfoderato la macchina, tolto il coperchio, selezionato modalità/esposizione/sensibiltà giusta, il nostro soggetto se n'è già andato.

Ovviamente, questa piccola macchina ha tutte le limitazioni del caso, e non è la scelta giusta se si pensa alla qualità dell'immagine e alla varietà di lenti, tuttavia mi permetto di sottolineare una piccola rivoluzione per tutti i creative-gipsy in giro nel mondo.

Qui sotto, alcuni dei migliori video girati con questo piccolo gioiello.

Una cartolina da Melbourne

Melbourne, le farm, e la lunga vacanza finale. Queste sono le 3 parti in cui si può dividere il mio viaggio. Per ognuna, troppi ricordi e più di 25 GB di fotografie. Mi sono preso il tempo di raccoglierli in 3 video. Questo è il primo, un ricordo di Melbourne. Una cartolina virtuale per chi ha seguito le mie parole durante tutti questi mesi

El Bocón: Empty pages

Non è sempre facile far fronte alle violenze, soprattutto a quelle insulse e gratuite che spesso avvengono negli stadi.

Il 25 settembre 2011, durante una partita del campionato peruviano, un tifoso è morto dopo esser stato lanciato dagli spalti. El Bocón, uno dei principali giornali sportivi del paese, ha affrontato la situazione con una campagna al limite tra il sociale e l'autopromozionale, a mio parere, riuscita alla grande.

Purtroppo non posso incorporare questo video, ma solo aggiungere il link. Cliccate sull'immagine per andare direttamente alla pagina del video.

Video di cui non sentirete la mancanza.

Tra i video virali in cima alle classifiche mondiali ci sono sicuramente produzioni di qualità e buoni secondi da spendere. Qualsiasi blog può segnalarveli.

Ciò che nessuno fa invece è la raccolta del trash.
In un venerdì sera non troppo impegnato mi sono riproposto di selezionare accuratamente tutta la spazzatura di alto livello che ha ottenuto più share in questi giorni.

Sono video di cui non sentirete la mancanza, ma se anche questi sono virali c'è un motivo.



Cover di Lady Gaga riprodotta da anziani coristi cinesi.




Pubblicità di un discount che non vedreste mai in Italia.




Montaggio su video istituzionali Nord Coreani con la base di Party Rock.




Esercitazioni militari sui bisogni umani.



Beagle vs Aspirapolvere

Halloween: "Ho mangiato tutte le tue caramelle".

Non so voi, ma io reputo Halloween una festa alquanto inutile. Non è nella nostra cultura, non c'è molto da fare e il divertimento più grande è spaventare i bambini che bussano alla porta.

Qui c'è ancora di più. Io potrei essere considerato fastidioso, ma i genitori in questo video sono proprio bastardi dentro.

L'amore ai tempi dei nerd.

Non esiste un modo giusto o sbagliato per dichiarare il proprio amore ad una donna, ma esistono modi più o meno originali per farglielo capire. Questo è uno degli utilizzi di Chatroulette più belli che abbia incontrato.

Sicuramente, più simpatico di un pene in primo piano.

Tick Tock

Sono anch'io un videomaker. Sono stato e sono, almeno per qualche altro mese, studente. Ho quindi tutti i parametri per giudicare da pari questo video, vincitore del Emory Campus MovieFest 2011.

Dopo averlo condiviso su Facebook, l'ho visto apparire almeno in altre 3 bacheche, simbolo di una sua caratteristica virale. Come se non bastasse, è attualmente 11esimo in graduatoria mondiale dei video più visti negli ultimi 24 ore.

Vale.
Vale la regia, la fotografia, e la storia. Tutto praticamente. Fa schifo solo il fatto di non poter dire di averlo fatto io.
Godetevelo.

Spanair - Unexpected luggage

Ho trovato questo video nel blog di markettara, ripescandolo per i capelli da un vecchio Feed del mio reader.

Se fossi stato uno di quei passeggeri, avrei sicuramente ricomprato un altro biglietto di quella compagnia, non importava per dove. Le persone finalmente stanno davanti ai loro portafogli. Almeno per qualche azienda.

OHMYGOD cheffigo.

Questi 2 video hanno qualcosa in comune.

È single impegnato in una relazione complicata.

Amarsi con Facebook tra le palle è durissima. Qualsiasi azione può compromettere tutto.

Con un like stai dicendo che la vuoi scopare. Un poke è una pomiciata programmata. Un commento sarà sempre equivoco. Un messaggio privato non è mai privato.
La gelosia è diventata la regina dei cazzi altrui.

Buon San Valentino a tutti i Geek. Like.

Post a contenuto erotico.

Io amo tutto ciò che è bello, tutto ciò che è pura estetica.

Amo un bel quadro, un bel culo, il taglio degli occhi di uno sconosciuto, i fianchi dei manichini, i cappelli in testa alle ragazze nude. Amo le camicie da uomo sulle donne, i riccioli scomposti che cadono sulla fronte, le calze che avvolgono le caviglie femminili, la luce delle 6 di sera che entra dalla finestra.

C' è un filo che accomuna tutto questo. Un qualcosa che fa saltare qualche battito. Il cuore dice "checcazzo è?", ma la sala macchine ancora non è partita.

Questa è ciò che intendo:



Non è erotico, non è porno, non è niente. È bello. Punto. È armonicamente in linea con i miei occhi. Mi fa sentire felice solo guardandolo.

Questo è un'altra roba. Questo è erotismo, e la differenza è fondamentale.

Voglio vivere in Giappone.

Il Giappone è una nazione che mi ha sempre lasciato a bocca aperta. Ha una grande storia, una filosofia illuminata, un'economia all'avanguardia e le donne più affascinanti del mondo. Sono anche molto più belli ed eleganti dei loro cugini Cinesi, e questo è già un bel riscatto.

Poi c' è Pearl Harbour, i Manga, i love Hotels e Kurosawa. Tantissima bella roba in uno spazio molto piccolo.

Come se non bastasse, dopo tutto questo popò, hanno anche fatto del No-sense il loro paradigma pubblicitario. Sparano una cazzata e ci abbinano un prodotto. Ma non una cazzata normale, una cazzata di quelle serie.

Ho rinunciato a capirli. Ho cominciato a stimarli.

UHU super fast, lo spot-guerrilla

Non ho mai detto che la guerrilla fosse morta, ma l' ho pensato più di una volta. Negli ultimi mesi si vedevano poche campagne interessanti, e quelle che lo erano non avevano più il sapore dei primi unconventional.

Dopo mesi torno quindi a parlare di guerrilla, anche se in questo caso mischiato con la TV.
Complimenti ai 3 brand che hanno avuto il coraggio di mettere in pratica questo bel commercial, soprattutto a UHU, che ne ha ricavato la migliore creatività.

The Sartorialist

Non so chi di voi sappia cosa sia, o meglio, chi sia "The Sartorialist". Un blogger, un cool hunter, un fotografo, un esperto di moda, un figo, uno che fa il lavoro che vorrei fare io. Fino ad oggi quelle pagine non avevano dietro un volto, nè una voce. Poi ho trovato questo, scavando tra le mie fonti:




Non serve essere un fashion addict per trovare dell' arte in ciò che quest'uomo riescie a cogliere.

Inoltre, volete mettere poter fermare e intrattenervi con le fighe di legno presentando delle scuse oltre che credibili persino invidiabili? Se un giorno smetterò di essere un copywater, vorrei essere lui.

Il natale Contro-Controcorrente

Ormai il Natale non piace più a nessuno, diciamocelo. Chi per un motivo chi per un altro siamo tutti lì a scrivere cattiverie e spalare cacca su Babbo Natale, Gesù Bambino&Company.
È di moda.

La zia vi bacia lasciandovi 3 cm di saliva sulla guancia. Dovete essere buoni con le persone che non sopportate tutto l' anno. Ingrassate in media dai 3-4kg a pasto. Ci credo che alla fine vi incazzate. In più, come se tutto questo non bastasse, dovete subirvi gli stessi film, da 15 anni, in rigoroso ordine cronologico: Una poltrona per due, Mamma ho perso l' aereo, Mamma ho perso l' aereo 2, Il Grinch, Miracolo sulla 34° strada, ecc ecc... I film di Natale non cambiano, si digitalizzano.

Per allietare un po' le feste di voi che, come me, siete bastardi repressi gonfiati di pandoro, una scena che alcuni potrebbero non ricordare:

DeVries Jewelers

Ci sono Film con una grande idea e un grande trattamento. Ci sono Film con una grande idea e basta. Ci sono Film con un grande trattamento e basta.

Oggi vi presento uno di quest' ultima catagoria. Un trattamento invidiabile, una fotografia bellissima ed un mood perfettamente in linea con l'idea. Sono riusciti a rendere carina una storia del cazzo.

Mi segno il nome del regista, anche se vorrei segnarmi quello delle attrici.

P.s. Non vi aspettate chissà cosa, a livello di idea è un gran marchettone.

Un regalo per natale

Donne non leggete questo post, altrimenti non lamentatevi con me per gli argomenti sessisti e i commenti volgari. Cambiate blog per oggi. Andate a farvi un giro qui o qui. Ci vediamo domani.

Sì, siamo i soliti uomini, sì, ci piacciono molto le belle ragazze, e sì, beviamo birra, ruttiamo e facciamo commenti volgari. Quello che voglio regalare oggi ai miei lettori uomini è un video di Intimissimi che gira in questi giorni, giusto alle porte del Natale. Non c' è un Insight, non c' è un idea, non c' è niente. Eppure è lo spot più bello che ho visto oggi.

Scommetto lo sarà anche per qualcun altro.

Lo spot più brutto dell' anno.

Ne hanno già parlato in diversi, ma mai potrò esimermi anch'io dal mostrarvi una perla. Lo spot più brutto dell' anno, se non del secolo. Una roba così non si vedeva da tempo immemore. Ve ne presento solo 2. Prendetevi una pausa tra l'uno e l'altro o procuratevi un secchiello per il vomito.





Dividiamo i commenti in punti, sennò rischiamo di perderci:

1. Manuela, ti preferivo quando mettevi i reggiseni di pizzo e non aprivi bocca.
2. Mio Dio togliete la licenza al grafico che ha eseguito la copertina di entrambi i libri.
3. Qualcuno mi spieghi il significato della colonna sonora adatta a un film di Dario Argento.
4. Figlia mia, con un padre che pubblicizza così un suo libro non mi aspettavo che tu fossi un'esperta di dizione, ma una controllatina te la potevi anche dare.
5. La foto dell' autore sembra quella di uno stupratore seriale, o in alternativa di un assassino. Da uno così non ci comprerei nemmeno i pomodori, figuriamoci un libro.
   
6. Io sono un cretino e un minorato, ma come lo sono io lo è anche la maggior parte degli italiani, quindi "parla come magni" se non vuoi che ciò che dici suoni come "quaqquaraqquà" alle orecchie della gente.
7. La somiglianza con vulvia era cercata?